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SEO・SEM対策とは

SEOとはSearch Engine Optimization の略で、Google(グーグル)やYahoo!などの検索機能(=エンジン)に最も効果が出るように最適する事です。通常、大手の検索システムはロボット型検索エンジンと呼ばれるプログラムで自動的に各サイトの巡回を行い、検索データを蓄積していきます。蓄積したデータはキャッシュと呼ばれ、検索結果を高速に吐き出すために使われます。

一方、「SEM」とは Search Engine Marketing の頭文字を取ったもので、検索エンジンを使って上手に集客する手法のことを言います。

ユーザの利用動向

通常ユーザは、検索で上位に出てくる数ページまでしか調べません。検索にかける時間もわずか数分というものが多いようです。キーワードで検索したとき、できるだけ上位のページ(出来れば最初のページ)に表示されるようにWebサイトの最適化を行うことで、アクセス数を飛躍的に伸ばすことが出来ます。

日本国内の場合は、まだYahoo検索を使うユーザが多いようですが、2005年4月からの商用サイト登録有料化に伴い、今後は登録無料のGoogleやMSNの価値がより一層増すと考えられます。

ちなみに海外では、YahooよりもGoogleが人気です。また、検索のプロ(サーチャー)もGoogleをまず利用することが多いようです。

戦略

ホームページを開設しただけでは、お客様のホームページは誰にもまだ知られていません。縦横無尽にリンクされるインターネットの世界ですが、最初は孤立しているのです。様々な人に訪問していただくためには、検索エンジンへの登録は必要不可欠となります。しかし、検索エンジンにただ登録しただけでは、なかなか訪問者は増えません。多くの見込み客にホームページを訪問してもらうためには、検索エンジンで上位表示を目指さなければなりません。

基本コンセプト

お客様を離さない

検索エンジンを使ってあなたのホームページへ訪問してくる人は、大変重要な見込み客となるはずです。一度掴んだお客様を離さないページ作りが重要となります。

ログの分析

Webサイトを運営していく上で被リンク(※)と検索ロボットの把握と分析はとても大切なことです。お客様のサイトを注目しているユーザの行動や検索ロボットのことをもっと良く知ると、サイト改善のヒントが見つかります。
ログ管理をきちんと行うと、整備されたリファラ(※)やrobots.txt(※)にアクセスしなかった検索ロボットの情報も、ドメイン登録機能によって限りなく正確に取得することが可能となります。


用語説明

※被リンクとは
お客様のサイトが他のサイトからリンクを張られている事を言います。この数が多ければ多いほど、グーグル(検索エンジン最大手)では人気サイトとされます。

※リファラとは
ブラウザなどでページを呼び出す際に、要求先のサーバに送られるリンク元情報のこと。どこからそのページにアクセスしているかが分かります。

※robots.txtとは
robots.txt自体は単なるテキストファイルです。このファイルにサーバ内データへのアクセスの許可・拒否を書き込みます。
検索ロボットは、最初にサイトトップのrobots.txtにアクセスします。robots.txtの内容を確認してから、データにアクセスし、情報を蓄積していきます。
プロバイダなどのホームページサービスでは、robots.txtは使えません。また、設置する場合は、ドメイントップ(index.htmlを置いている最上位階層)と同じ階層におかねばなりません。


例: すべてのロボットに許可
 User-agent: *
 Disallow:

例: すべてのロボットを拒否
 User-agent: *
 Disallow: /*

例: 特定のロボットを拒否
User-agentに * ではなく、検索エンジン名だけを書けば特定のサイトだけ拒否できます。

Googleの場合
User-agent: Googlebot
Disallow: /*

検索ロボット

検索エンジンをコントロールするrobots.txtの基本的な使い道は、検索ロボットのアクセス拒否です。robots.txtにキャッシュされたくないページや、存在しないディレクトリ&ファイルなどを指定することによって、制作者の意図したページへの流れを促します。

検索ロボットはまず、登録されたリンクをたどって巡回してきますが、一度巡回した後は、作成済みのURI情報・キャッシュ情報に基づいて訪問してきます。リニューアルなどでファイルを移動したり削除した場合には、出来るだけrobots.txtでアクセスを拒否した方が良いでしょう。

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